進日本市場　霹靂打造台灣漫威 - 布袋戲

進日本市場　霹靂打造台灣漫威

文 | 劉慧茹 攝影 | 蕭志傑

超過27年歷史的本土IP品牌「霹靂布袋戲」，今年7月與日本動漫名編劇虛淵玄合作電視
劇《東離劍遊紀》，成功打入日本市場，不但在日本動漫界颳起戲偶旋風，開播不到半年
回收6,000萬元成本，股價更飆漲64％。

這是霹靂第五代接班人黃亮勛，交出的漂亮成績單。31歲的他，記取2006年《霹靂英雄榜
之爭王記》（英文片名：武林戰士Wulin Warriors）進軍美國的慘敗教訓，將霹靂徹底在
地化：重新打造人物與故事，結合手遊、戲劇、找名歌手抬轎，目標是成為像漫威一樣擁
有眾多英雄的IP寶庫。


阿布是資深動漫迷，經常參加各種動漫祭，今年7月朋友約他去台北三創園區的《東離劍
遊紀》（以下簡稱《東離》）首映記者會，說是霹靂布袋戲和日本的跨界合作。阿布提早
半小時到場，發現人龍已繞滿兩層樓梯，進場前還得經過身分核對、保管手機等嚴密檢查
，最後湧入近500人。

2014年霹靂掛牌上櫃，2年內從資本額1.5億元，成長為4.5億元的文創品牌。

看完首映，阿布對霹靂布袋戲的進化大感驚訝：故事緊湊、毫無冷場，操偶技術、戰鬥動
作搭配華麗的CG特效（Computer Graphics，俗稱電腦特效），爽快和熱血的感覺，一改
他對布袋戲的刻板印象。本來想吐槽的他，如今卻迫不及待希望霹靂能為國爭光。

說起霹靂布袋戲，就必須提到2007年以106歲辭世的布袋戲大師黃海岱。他師承父親黃馬
的操偶技藝，於日治時期創立了「五洲園」布袋戲班，1970年，次子黃俊雄將他《忠勇孝
義傳》改編成電視劇《雲州大儒俠—史豔文》在台視播出，連續演出583集，創下史上最
高97％收視率。

黃俊雄膝下有4男1女，全都繼承衣缽，其中以長、次子黃強華、黃文擇創立的霹靂國際多
媒體（以下簡稱「霹靂」）最具規模；2014年10月霹靂掛牌上櫃，2年內從資本額新台幣
1.5億元（以下皆以新台幣計價），成長為如今4.5億元的文創品牌。

最近，霹靂更靠這齣《東離》打入日本市場，這是極少數台灣本土品牌進軍國際舞台成功
的案例。此計畫的主要舵手，就是霹靂多媒體副總經理、31歲的第五代接班人黃亮勛。

黃亮勛回憶2年前，因為一則Twitter，意外促成這個中、日合作案，「2014年日本知名動
畫編劇虛淵玄來台參加國際動漫節，回國後他發了一則Twitter，說對於《霹靂奇幻武俠
世界》展出的DVD故事發展感到很新奇，我看到就主動聯繫。」

從小愛看動漫的黃亮勛，一直期盼能將霹靂推上國際舞台，但這談何容易，因為霹靂每年
賣DVD就能淨賺上億元，從沒積極轉型國際化。即使1994年科幻題材的《黑河戰記》改華
語配音，獲得中國動漫大賽「金龍獎」肯定、2000年《聖石傳說》也賣到日本，但都僅止
於嘗新。

而2006年《霹靂英雄榜之爭王記》授權美國卡通頻道Cartoon Network播出，首次國際化
的成績有些淒慘：授權商將影像重新剪接，大改台詞、劇情，布袋戲主角口操流利英文、
唱嘻哈，整齣戲不台不西，有種七拼八湊的凌亂感。

避免重蹈覆轍，黃亮勛痛定思痛，這次決意將作品徹底在地化。他和日方成立「東離劍遊
紀製作委員會」，針對日本市場量身訂做《東離》：劇本由虛淵玄操刀，從一百分鐘改成
每集22分鐘的全新故事；角色給日本Nitro+重新設計2D圖，再由霹靂製成戲偶，雙方來回
確認；周邊商品則由Good Smile Company開發。而霹靂除了製作人偶之外，還負責演出、
拍攝及後製。

《東離》主題曲還找來知名歌手西川貴教演唱、製作；就連配音都請日本聲優團隊以日語
配音，唯一保留的是霹靂的傳統「人物出場詩」。這個台語發音、結合漢字的呈現方式像
咒語一般，官方網站有詳細的日文翻譯，日本粉絲為此著迷不已。

《東離》的跨國合作工程浩大，合約往返到開拍就花了一年半，設計及製作、拍攝又花了
一年，但最困難的，是理解彼此的文化差異。

黃亮勛苦笑說，台、日公司的做事風格差異極大，尤其是這個只有日本動漫、電影界才有
的「製作委員會」模式，「委員會有優點也有缺點，最麻煩在於連用一張圖片，都得經過
所有委員同意授權，過程冗長反覆，長期下來不利於IP發展。」

此外，《東離》播出時採大量密集式策略，7月9日上映、9月30日下檔，共13集，除了在
「東京都會」「日本BS放送」「動畫劇場X」3家日本電視台播出，還有24個新媒體同步放
送，每集點閱數都破百萬。中國視頻「bilibili」也同步播出，首週就吸引16萬人上線追
劇，愛奇藝台灣站至今也累積140萬次點閱。

《東離》共投入6千多萬元打造，目前光播出的授權費，已達8千多萬元，還未包括周邊商
品、遊戲授權引發後續的長尾效益。之後將開賣每尊約10萬元、全球限量70尊的電視偶，
2018年計畫推出《東離劍遊紀Ⅱ》。

《東離》的好成績也反映在股價上。霹靂股價從去年最後交易日的79.3元，到今年7月《
東離》播出，一度飆升到130元，漲幅達64％（12月15日收盤價為83元）。

霹靂想成為台灣漫威並非空談，除了創造新角色，20幾個舊人物也不斷優化，進而變成超
級英雄

霹靂這個本土IP及不斷翻新的演繹形式，是霹靂最重要的核心價值。黃亮勛坦言，混血過
程充滿艱辛，無論未來跟哪國合作，霹靂會優先選擇創作當代年輕人喜歡的故事、視覺風
格與創新的播出平台。「霹靂在台灣已飽和，但在其他國家還很新，模式像Marvel（漫威
），必須持續做出高質量的全球商品或作品，才能把IP定位墊高。」

霹靂想成為台灣漫威，並非空談。至今演了2300個小時、68部戲、20幾個角色，除了創造
新角色，舊的素材庫也將不斷優化，進而變成超級英雄電影或電視劇。

今年霹靂首次獨家授權給中國電視電影製作商「歡瑞世紀影視」，將拍成五部真人電視劇
。這個戲劇授權金高達1.14億餘元，若達成營收目標，還有5％的抽成，最高獲利可達
2.75億餘元。

戲劇播出時，還將啟動「影遊聯動」策略，順勢推出同名手遊。霹靂曾推出《霹靂江湖》
手遊，帶進3千多萬元的營收成長。這種策略無需額外成本，還能加乘粉絲效應，在中國
逐漸成為主流商業模式，不僅擦亮霹靂這個老品牌，又同時吸引新一代年輕人目光，快速
拓展霹靂的IP價值。

https://www.mirrormedia.mg/story/20161216ent008/

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